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二 | 业内人士指出,今年中秋节预订整体较端午取得双位数增长,体现了本地化休闲旅游市场的强劲韧性,未来旅游市场也将迎来新的增长机遇及挑战。文化和旅游部9月12日公布了2022年中秋假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算,中秋节假期全国国内旅游出游7340.9万人次,实现国内旅游收入286.8亿元。本地游仍是“主基调”中秋假期,本地旅游成为“主基调”。假日期间,探亲访友、户外休闲、近郊旅游、乡村旅游是游客出行的主题,特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等成为假期游客的重要游憩去处。

三 | 露营+花灯、露营+观星、露营+赏月、露营+月饼手作、露营+汉服拍摄等业态越来越成为聚合场,中秋露营订单量环比增超4倍。

四 | 数据显示,假期各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。

五 | 江浙地区露营热情最高,宁波、杭州、湖州周边的山野或近水景区都是游客青睐的露营点。

六 | 民宿千元订单占比增长59%多家平台数据显示,乡村民宿便成为中秋假期首选。民宿搜索热度在节前一周达到高峰,预订量对比端午增长一成左右,其中乡村民宿热度上升最快,搜索热度基本恢复至去年同期。这个中秋,做月饼、制花灯、采蔬果、赏明月、饮花酒…民宿提供的丰富活动令人目不暇接。数据指出,中秋本地及周边民宿订单占比超7成,周边亲子订单占比较端午增长22%。

七 | 值得一提的是,作为有温度的住宿形态代表,民宿在近年来短途游大背景中,得到众多人群青睐,民宿也已经从单纯的“居、游”的空间载体演化成完整生活方式的载体,民宿+X套餐的更加受到欢迎。携程平台显示,中秋民宿订单均价同比提升27%,千元民宿订单占比较去年中秋增长59%。并且民宿因景制宜、并融合当地风俗,推出做花灯、猜灯谜、做月饼等丰富的中秋应景活动,受到热捧。对此,西南民族大学旅游管理专业教师、“游鸽文化”民宿专家邓文表示,旅游业原有的分工正在打破,跨界融合成为市场发展的趋势。民宿可以成为乡村旅游目的地的多功能实体跨界平台,“民宿主人+导游”的尝试也可以增加民宿在讲解、体验、周边线路设计等服务功能,在以前注重景观营造和设施提升基础上,将增加民宿的交互性、沉浸式等旅游体验场景,同时也为民宿带来更多的综合效益,小长假的“民宿热”即是印证。“月色经济”焕发消费新活力值得一提的是,赏月夜游是今年中秋节文旅消费的重头戏。

八 | 根据《2022中秋假期旅行消费复盘报告》显示,国内不少景区举办了中秋主题的文化旅游活动,包括游园会、文化演出、非遗体验等多种形态,受到游客青睐。据文化和旅游部介绍,今年杭州西湖、广州珠江、上海黄浦江、南京秦淮河等地的城市夜景观光热度持续走高。张家界九歌山鬼景区、襄阳唐城景区、台州温岭景区、西湖西溪景区等众多景区开启夜游模式。携程平台显示,中秋门票订单较端午增幅超过三成,主题乐园、山岳景区、历史遗迹、博物馆、动物园成为最受欢迎景区类型。

九 | 位于湖州的世界乡村旅游小镇以夜游为核心,举办世界小镇中秋文化节;西安城墙景区举办了国风机甲巡游和汉服互动游园;华谊兄弟(长沙)电影小镇推出“月兔小镇狂想曲”主题活动;地处宁波奉化的黄贤森林公园景区今年中秋夜特别推出“ 中秋赏月露营野奢派对”,景区游客人次同比去年中秋增长1700%。

十 | 对此,业内人士表示,旅游业原有的分工正在打破,跨界融合成为市场发展的趋势。“从今年的夜间消费发展势头不难看出,一些城市用新的方式点亮城市地标,让文化因素与旅游、休闲、购物等深度融合,丰富了文化消费场景,让消费者全方位领略文化的魅力,带来多重的中秋文化体验。”上述人士称。
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Published on:00:04:55
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