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多地景区实施门票“免减优”政策多元化经营模式开辟营收“新赛道”_我的网站

一 | 央视网消息：今年以来，全国多地景区宣布实施门票减免等优惠举措，敞开大门迎接游客。

二 |

据乌克兰媒体《Kyiv Post》当地时间5月15日报道，美国国务卿布林肯5月14日访问基辅期间，在乌克兰外长库列巴的陪同下，去基辅当地餐厅吃了披萨，晚上又在基辅一家酒吧秀了自己的吉他弹唱技能。

报道称，布林肯通过弹唱《在自由世界摇滚》（Rockin' in the Free World），试图向现场人或者基辅人或者乌克兰人发出“反抗”与“希望”的信息。

这首摇滚歌曲创作于1989年柏林墙倒塌之际，创作于苏联末期。

在基辅酒吧的舞台上，布林肯一身休闲装：黑色衬衫、牛仔裤手、黑色运动鞋。推出优惠政策后，景区的客流出现了哪些变化？一起来看记者的探访。　　工作日的上午，浙江临安的大明山景区已经迎来了300多名来自全国各地的游客，他们在这里体验“矿洞小火车”、钢铁长城、高空栈道等徒步观景类项目。

你别说，吉他手的气质有了，尽管他这张政客脸怎么都掩盖不了。

三 | 据悉，大明山景区此前门票价格为88元，今年1月1日起景区推出免门票的优惠政策，游客接待量明显提升。　　浙江临安大明山风景旅游发展有限公司负责人徐新称：“周末上千人是有的，比2023年肯定是增长的。免了门票之后，自驾游客人有10%到15%的增长。

握红色电吉他布林肯在台上发表了看似鼓舞乌克兰人心的说辞：“我知道这是一个非常非常困难的时刻。”　　记者来到了安徽的黄山风景区，不少游客正在排队等着打卡迎客松，它也是黄山风景区非常具有代表性的景点。你们的士兵，你们的公民，特别是在哈尔科夫的东北部，正在遭受巨大的痛苦，但他们需要知道，你们需要知道，美国与你们同在......他们不仅在为自由的乌克兰而战，还在为自由的世界而战。记者了解到，就在3月份，安徽黄山风景区表示，在二季度非节假日的每个星期三，面向全球游客推出免门票的政策，在其他时间段，对周边8市市民和境外游客也推出半价的门票优惠，这也进一步带动了景区客流量的增长。　　除了黄山风景区之外，安徽省黄山市已有10个景区常态化不收门票，全市常年免门票景区总共达到了32处。自由世界也与你们同在。”

嗯。数据显示，今年清明假期，黄山、池州、宣城、安庆的90个4A级以上景区合计接待游客约91万人次，同比增长52.6%。　　打破“门票依赖症” 多地探索多元经营模式　　一些景区免门票后迎来了更多的客流，但同时也面临着营收、管理的压力。许多景区也正在通过优化旅游结构，催生更多旅游消费场景和消费业态，进而拓展多元化的经营模式。只不过，在战场上拼杀的不是“自由保护神”般的美国人，而是乌克兰人。继续来看报道。

无论是俄乌冲突爆发之初，还是今年接受法国媒体采访时，布林肯都强调：美国不会与俄罗斯直接开战。

就连法国记者穷追不舍地追问下，布林肯都没松口，甚至当问及是否会下场保护波罗的海三国时，布林肯都在强调：美国不会与俄罗斯直接开战。

不少乌克兰人对布林肯看似“鼓舞人心”的表演非常愤怒。

四 | 　　在浙江兰溪的兰湖景区，记者乘坐“时光小火车”穿梭在山林之间。

他们认为，在缺少武器缺少士兵的乌克兰军队正在战场作战、随时可能丧命之时，美国这位最高级别的外交官却在乌克兰首都基辅举行了一场不合时宜的即兴演奏会。“时光小火车”整个轨道长度约为1.6公里，乘坐下来大约需要15分钟。

乌克兰非政府组织/乌克兰智库“立法倡议机构”（Agency for Legislative Initiatives）负责人

马特维延科（Svitlana Matviyenko）评价道：“一个词足以描绘昨晚在基辅的美国国务卿安东尼·布林肯：不合适”。在此期间，游客会穿过花海田园，听林间阵阵的鸟鸣声，来共赴一场春日的美好时光。

五 | 　　章霞是兰湖景区的负责人，她告诉记者，出于吸引更多游客以及打破单一门票收入经营模式的考量，景区自2023年元旦开始向全国游客免费开放。

乌克兰议员、泽连斯基“人民公仆党”的前成员、乌克兰前外交官亚列缅科（Bogdan Yaremenko）认为在美国援助延误导致乌克兰失去生命和领土之后，布林肯的这一表演，不合时宜。

亚列缅科称：“他传达的信息并不难理解，但它无法被理解”。

前乌克兰驻美国大使（2015-2019年）恰雷（Valeriy Chaly）称：“恕我直言，这是个错误。

六 | （布林肯尝试）传达的消息是错误的。

七 | ”

美国对乌克兰的军援断供了四个多月，这期间乌克兰政府的嚣张气焰，明显没了底气；乌克兰战场表现，明显更渣了。从数据上看，2023年全年景区客流约70万人，较免门票前增长了130%。

八 |

怪美国这个焦头烂额的棋手呢？还是自身实力不行却硬当棋子的喜剧演员政府呢？

话说回来，自去年秋天以来，布林肯对“音乐外交”确实有些着迷了，难道是受到了韩国总统尹锡悦的启发？

尹锡悦在去年4月访问华盛顿之前苦练英文，只为了他能在美国政客们为其举办的宴会上，用英文唱了首老美的英文歌。

尹锡悦当时的表演，讨得拜登与现场一众美国政客甚是欢喜。　　章霞表示，兰湖景区每年的门票收入接近400万元，免门票后，景区通过打造游船观光车、水上项目、研学农场等新业态来提升景区的收入。　　浙江省兰溪市旅游开发有限公司负责人章霞称：“2023年的整体营收应该是1509万元，而我们之前（2019年）是1200万元，这个增长是非常大的。

九 | 光餐饮一年的营收就有600万元，像我们的网红小火车一年的收入也有近400万元。”　　一年的丰收从一棵秧苗开始。

十 | 在安徽黄山的西递村，村民们正在进行着插秧比赛。

在2023年秋天举行的一场宣传“音乐外交”的美国国务院活动中，布林肯就曾拿着把黑色吉他，演奏了一首歌曲，还在社交媒体上分享了现场表演的视频，并配文：“我不会错过今晚将音乐和外交结合起来的机会”。一般在每年正式插秧之前，这里都会举办非遗活动，叫作“开秧门”。游客们也可以参与进来，亲身体验插秧的辛勤与乐趣，感受浓厚的民俗氛围。　　据了解，黄山市的西递、宏村两个景区也同样推出了门票“免减优”政策。2023年全年，西递村门票收入较2019年减少一成多，但景区也打造了多样的文化消费新场景，比如花灯制作、闹灯会等体验活动，增加了游客在景区的停留时间，二次消费收入增长了近2倍。　　景区减免门票为自身赚取人气和口碑，通过“让利”带动消费，但业内人士也提醒，免门票措施并不适合对门票收入依存度较高的景区。

除了美国政客与美国资本家的身份，布林肯还是一名比较专业的业余音乐爱好者。景区不可情急之下“一拥而上”，以免造成新的问题。

他曾录制过一些单曲，并放到了美国音乐流媒体上播放。

十一 | 　　复旦大学旅游学系教授沈涵分析称：“各个景区应该根据自身的条件、产业发展的状况来进行取舍，对于采取门票减免的这些景区，可以考虑在不同的季节应用门票这个杠杆来增加游客的流量，同时也需要更进一步地挖掘景区的二次消费，从而提升旅游的综合收入。据称，他的歌曲《Lip Service》（意为空口答应，口惠而实不至）已获得超过10万次播放。